Post by nihatsarker65 on Apr 20, 2024 10:41:31 GMT
随着在线营销流程的发展，支持特定功能的软件工具的数量和复杂程度呈爆炸式增长。营销和公关领域的每个学科都有自己的工具，其中： 大多数网络营销工具都是战术性的内容开发： CMS 工具（WordPress、Joomla、HubSpot 等数百种）、Adobe CS、创建信息图表的工具等。 SEO：反向链接工具（Backlink Watch、SEOmoz、Majestic）、关键词研究工具、页面优化工具、SEO 插件。 社交媒体： 社交媒体监控（Radian6、Sysomos、SM2）、社交媒体管理（HootSuite、SocialOomph、Buffer）、Twitter 工具等。 网络分析： 等。 所有这些都非常有帮助，甚至是必不可少的，但大多数都是为从业者设计的，也就是说：它们帮助特定学科的专家更有效地完成他或她的工作。它们不仅具有战术性，而且都专注于支持一个或另一个功能筒仓。这并不奇怪，因为这就是当今数字营销的管理方式——作为一组基本上互不相关的专业。因此，公司利用不同的工具、资源，在某些情况下甚至使用不同的机构来管理品牌、搜索引擎优化、社交媒体、公关和付费广告的网络可见性。 当然，搜索已经发展——它不再只是 10 个蓝色链接。如今，网络形象已经远远超出了公司网站的范围。新闻和社交链接与其他可见点一样重要。
缺少的是高层决策以及以协调的方式管理数字营销和公关所需的更大的战 塞浦路斯 电话号码 略蓝图。我们都错过了这一点，因为没有工具可以帮助我们做到这一点。或者有吗？ “尤里卡”时刻 几周前，我们在博客中发表了有关网络存在优化 (WPO) 框架的文章。该模型（由2010 年的一篇文章演变而来）源自 KC Associates (KCA) 的客户咨询项目。作为一个跨职能团队，每位顾问都知道，除非有一种方法来跟踪和测量可调整的步态因素以推动优化，否则优化框架是没有用的。因此，该团队对每位顾问使用的战术工具进行了长时间、认真的研究，并以更具创造性的思维思考如何将这些工具重新用于 WPO。 例如，SEO 反向链接工具可以提供竞争对手网站的精确反向链接的详细列表。这对于 SEO 顾问来说非常有价值，但对于营销副总裁来说却是令人头脑麻木的过度杀伤力。 然而，对指向公司网站和密切竞争对手网站的反向链接的类型和数量进行图形比较可能非常有启发性（例如，发现竞争对手 A 拥有两倍的媒体链接和三倍的社交链接） ）——特别是如果这些措施在短时间内发生了重大变化。 这种简单的思维转变确实令人大开眼界。
需要是发明之母 首先，WPO 框架提供了统一管理 Web 可见性的战略和结构方法。支持该框架的 WPO 指标提供了必要的关键衡量标准，以实现这些学科的整体协调，从而改进在线状态优化和性能。 该小组为 KCA 客户开发的 100 多个 WPO 指标集是由大量现成工具以及一些定制开发的来源收集的数据驱动的。作为一个集合，这些指标的属性与大多数其他跟踪和测量工具的设置不同，以六种不同的方式提供： 重管理，而不是执行。 WPO 指标旨在支持管理决策（例如，我们应该在哪里投入更多资源），而不是针对特定策略进行调整。换句话说，它们是关于“什么”而不是“如何”。 提供统一的结果视图。它们为领导者和团队成员提供新闻（媒体）、社交、网站（有机搜索）、行业（例如协会、研究组织）和付费网络存在的整体情况。可用的战术工具往往集中于其中的一两个领域。 包括竞争对手指标。组织的数字营销成果并不存在于真空中；而是存在的。能够在竞争活动的背景下查看结果至关重要。竞争基准对于制定战略和分配资源至关重要。 反映拥有、赚取和付费存在的价值，而不仅仅是公司网站。
缺少的是高层决策以及以协调的方式管理数字营销和公关所需的更大的战 塞浦路斯 电话号码 略蓝图。我们都错过了这一点，因为没有工具可以帮助我们做到这一点。或者有吗？ “尤里卡”时刻 几周前，我们在博客中发表了有关网络存在优化 (WPO) 框架的文章。该模型（由2010 年的一篇文章演变而来）源自 KC Associates (KCA) 的客户咨询项目。作为一个跨职能团队，每位顾问都知道，除非有一种方法来跟踪和测量可调整的步态因素以推动优化，否则优化框架是没有用的。因此，该团队对每位顾问使用的战术工具进行了长时间、认真的研究，并以更具创造性的思维思考如何将这些工具重新用于 WPO。 例如，SEO 反向链接工具可以提供竞争对手网站的精确反向链接的详细列表。这对于 SEO 顾问来说非常有价值，但对于营销副总裁来说却是令人头脑麻木的过度杀伤力。 然而，对指向公司网站和密切竞争对手网站的反向链接的类型和数量进行图形比较可能非常有启发性（例如，发现竞争对手 A 拥有两倍的媒体链接和三倍的社交链接） ）——特别是如果这些措施在短时间内发生了重大变化。 这种简单的思维转变确实令人大开眼界。
需要是发明之母 首先，WPO 框架提供了统一管理 Web 可见性的战略和结构方法。支持该框架的 WPO 指标提供了必要的关键衡量标准，以实现这些学科的整体协调，从而改进在线状态优化和性能。 该小组为 KCA 客户开发的 100 多个 WPO 指标集是由大量现成工具以及一些定制开发的来源收集的数据驱动的。作为一个集合，这些指标的属性与大多数其他跟踪和测量工具的设置不同，以六种不同的方式提供： 重管理，而不是执行。 WPO 指标旨在支持管理决策（例如，我们应该在哪里投入更多资源），而不是针对特定策略进行调整。换句话说，它们是关于“什么”而不是“如何”。 提供统一的结果视图。它们为领导者和团队成员提供新闻（媒体）、社交、网站（有机搜索）、行业（例如协会、研究组织）和付费网络存在的整体情况。可用的战术工具往往集中于其中的一两个领域。 包括竞争对手指标。组织的数字营销成果并不存在于真空中；而是存在的。能够在竞争活动的背景下查看结果至关重要。竞争基准对于制定战略和分配资源至关重要。 反映拥有、赚取和付费存在的价值，而不仅仅是公司网站。