Post by account_disabled on Aug 23, 2023 9:18:00 GMT
谷歌不可能使用跳出率之类的东西作为排名信号，因为跳出率非常依赖于网站，而且本身并不可靠。我经常听到这样的说法，所以我想花点时间说我不相信这种说法，原因很简单。任何排名信号本身都是不可靠的。例如，我不知道有哪个 SEO 会认为 TITLE 标签无关紧要，但 TITLE 标签非常容易操作。页面上的因素一般都可能是垃圾邮件——这就是谷歌在其中添加链接的原因。链接可能会被发送垃圾邮件——这就是他们添加社交指标和用户指标的原因。排名因素有 200 多个（Bing 声称超过 1,000 个），没有任何一个因素必须是完美的。
指标：SERP 点击率
我认为 Google 广泛使用的第一个指标是 SERP 本身的直接 墨西哥电话号码数据 点击率 (CTR)。结果是否被点击是 Google 和 Bing 判断给定结果是否与查询匹配的首要线索之一。我们知道谷歌和必应都有这些数据，因为他们直接向我们报告。
在 Google 网站管理员工具中，您可以在“您的网络网站”>“搜索查询”下找到点击率数据。它看起来像这样：
谷歌网站管理员工具截图
Bing 报告了类似的数据 - 从“仪表板”中，单击“流量摘要”：
Bing 网站站长工具截图
当然，我们也知道谷歌将点击率很大程度上考虑到了其付费搜索质量得分中，而必应在过去一年中也效仿了这一做法。虽然付费搜索算法与有机搜索有很大不同，但按理说它们重视点击率。相关结果会带来更多点击。
指标停留时间
去年，Bing 的 Duane Forrester 写了一篇名为“如何构建优质内容”的文章，其中他提到了“停留时间”：
您的目标应该是，当访问者登陆您的页面时，内容满足他们的所有需求，鼓励他们继续关注您的下一步行动。如果您的内容不能鼓励他们留在您身边，他们就会离开。搜索引擎可以通过观察停留时间来了解这一点。从用户点击我们的搜索结果到他们从您的网站返回之间的时间讲述了一个潜在的故事。一两分钟就很好，因为它可以轻松表明访问者消费了您的内容。少于几秒钟就可以被视为较差的结果。
从某种意义上说，停留时间是跳出率和网站停留时间指标的混合体——它衡量某人点击结果后返回到 SERP 所需的时间（并且可以直接从搜索引擎的自己的数据）。