Post by jakiasultana963 on Nov 10, 2024 9:22:03 GMT
Маркетинговая атрибуция стала таким модным словом в нашей отрасли за последние 10 лет. И я понимаю желание узнать, откуда приходят клиенты. Данные — это все для маркетологов, и решение проблемы атрибуции похоже на восхождение на Эверест! Однако реальность такова, что она глубоко ошибочна. Хотя я думаю, что есть некоторая ценность в отслеживании кликов и конверсий до их источника, это также вызывает ненужное отвлечение. Если мы слишком увлекемся атрибуцией, мы можем полностью упустить из виду другие преимущества наших маркетинговых усилий, такие как узнаваемость бренда, дополнительный доход и пожизненная ценность клиента (LTV).
На самом деле, одержимость атрибуцией (особенно в платных медиа) привела к близорукому фокусу на краткосрочной окупаемости инвестиций в ущерб долгосрочному росту и устойчивости. Приписывая все заслуги за конверсию последней маркетинговой точке соприкосновения, бренды упускают более широкую картину того, как их бренд воспринимается и ценится клиентами, как выглядит путь клиента для их клиентов и как предоставить наилучший возможный продукт и обслуживание.
Кроме того, опора на данные и метрики привела к дегуманизации маркетингового процесса, сводя клиентов к простым точкам данных и стирая эмоциональные и Специальный проводник психологические факторы, которые влияют на решения о покупке. Такой подход может принести краткосрочные выгоды, но в конечном итоге приведет к разрыву связи между бизнесом и его клиентами.
Вместо того, чтобы полагаться исключительно на платную медиаатрибуцию, компании должны принять более целостный и клиентоориентированный подход к маркетингу. Это означает сосредоточение на построении долгосрочных отношений с клиентами, укреплении лояльности к бренду и предоставлении ценности за пределами первоначальной покупки. Поступая так, компании могут создать устойчивую и прибыльную маркетинговую стратегию, которая принесет пользу как компании, так и ее клиентам.
Так что же вы можете сделать сегодня, чтобы хотя бы улучшить свою атрибуцию?
Во-первых, вам нужно установить реалистичные ожидания. Существуют сотни инструментов, утверждающих, что они могут решить вашу проблему атрибуции. Если инструмент заявляет о 100% точности с атрибуцией, это огромны?, так что бегите от него подальше. Ничто не имеет 100% точности, когда дело касается атрибуции.
Во-вторых, убедитесь, что вы используете правильную настройку атрибуции на платформе. И ради всего святого прекратите атрибуцию конверсий по показам. В Meta используйте только 7-дневный или 1-дневный клик.
На самом деле, одержимость атрибуцией (особенно в платных медиа) привела к близорукому фокусу на краткосрочной окупаемости инвестиций в ущерб долгосрочному росту и устойчивости. Приписывая все заслуги за конверсию последней маркетинговой точке соприкосновения, бренды упускают более широкую картину того, как их бренд воспринимается и ценится клиентами, как выглядит путь клиента для их клиентов и как предоставить наилучший возможный продукт и обслуживание.
Кроме того, опора на данные и метрики привела к дегуманизации маркетингового процесса, сводя клиентов к простым точкам данных и стирая эмоциональные и Специальный проводник психологические факторы, которые влияют на решения о покупке. Такой подход может принести краткосрочные выгоды, но в конечном итоге приведет к разрыву связи между бизнесом и его клиентами.
Вместо того, чтобы полагаться исключительно на платную медиаатрибуцию, компании должны принять более целостный и клиентоориентированный подход к маркетингу. Это означает сосредоточение на построении долгосрочных отношений с клиентами, укреплении лояльности к бренду и предоставлении ценности за пределами первоначальной покупки. Поступая так, компании могут создать устойчивую и прибыльную маркетинговую стратегию, которая принесет пользу как компании, так и ее клиентам.
Так что же вы можете сделать сегодня, чтобы хотя бы улучшить свою атрибуцию?
Во-первых, вам нужно установить реалистичные ожидания. Существуют сотни инструментов, утверждающих, что они могут решить вашу проблему атрибуции. Если инструмент заявляет о 100% точности с атрибуцией, это огромны?, так что бегите от него подальше. Ничто не имеет 100% точности, когда дело касается атрибуции.
Во-вторых, убедитесь, что вы используете правильную настройку атрибуции на платформе. И ради всего святого прекратите атрибуцию конверсий по показам. В Meta используйте только 7-дневный или 1-дневный клик.